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軒轅建筑畫冊經(jīng)典文案
作者：湯興奎 時間：2010-3-27 字體：[大] [中] [小]
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我們要表現(xiàn)什么核心主題?
任何事物都有一個主題，不管是大到一本畫冊，還是小到一張名片，都有一個最核心的思想，軒轅建筑想要通過一本精美的畫冊闡述什么？
通過對軒轅建筑的了解認識，及對軒轅建筑一貫的巴洛克風格的探索分析總結(jié)，我們提出本畫冊的中心思想。即：
主題定位：藝塑/新奢——融合西方氣質(zhì)的動態(tài)藝術(shù)。
為什么提出這種核心主題？
現(xiàn)在全世界的企業(yè)家都在講，細節(jié)決定成敗，過程決定成果。我們軒轅建筑在精心建造一座巴洛克風格建筑的時候也是如此。我們不只是簡單的勾勒一張圖紙，然后按圖紙一磚一瓦機械性的堆砌。我們更在乎建造過程中細節(jié)的刻畫和追求，在結(jié)果和過程之間，我們更在乎的是過程。我們的心是巴洛克式虔誠的心，我們的思維是巴洛克式的思維，我們的設計是巴洛克式的設計，我們的行為是巴洛克式的行為，所以，我們精心雕塑出來的一件藝術(shù)品就是一件完美的巴洛克藝術(shù)。
而我們在追求藝術(shù)的過程，是主動的，積極的，虔誠的去創(chuàng)造的過程。這個過程就是藝塑。
巴洛克風格建筑，不管是線條的流暢，色彩的大肆渲染，還是自由向往的訴求，倘或古典奢華的再現(xiàn)。這都是一種動態(tài)的藝術(shù)，一種融合了西方氣質(zhì)的動態(tài)藝術(shù)。
因此，本畫冊的核心文化就是大力表現(xiàn)藝塑/新奢——融合西方氣質(zhì)的動態(tài)藝術(shù)。在本畫冊逐頁展現(xiàn)過程中，既讓人徹底的認識軒轅的特有文化，也能將軒轅的氣質(zhì)表現(xiàn)的淋漓盡致。
我們?nèi)绾稳ケ憩F(xiàn)這種核心主題？
不管是從文字上，圖形上，元素上，還是版面布局上，甚至是材質(zhì)及尺寸上，我們都為了去表現(xiàn)藝塑/新奢融合西方氣質(zhì)的動態(tài)藝術(shù)這個核心主題以及展現(xiàn)巴洛克風格藝術(shù)。
材質(zhì)上，我們每頁采用不同的特種紙張，可以是紋理的，可以是毛茬的，可以是布藝的，只要能體現(xiàn)巴洛克藝術(shù)。
尺寸上，采用285mm×285mm的正方形狀，以融合巴洛克恢弘的氣質(zhì)。
設計上，我們顛覆傳統(tǒng)的設計思路和風格，布局和版式完全按照巴洛克式精心構(gòu)圖。
色彩上，封面采用古綠色，以突顯畫冊的歷史感和品質(zhì)感，內(nèi)頁以古樸的黃色打底，既吻合巴洛克藝術(shù)的古典奢華色彩，又能體現(xiàn)畫冊整體的厚重品味。
文案上，我們以詩意化、印象派風格來精心編排，以巴洛克式藝術(shù)的風格來敘述軒轅建筑的發(fā)展歷程和文化。
封面及畫冊樣式上，采用鏤空的形式，從封面一直鏤空到第六頁。將巴洛克藝術(shù)風格的門以立體的、靈韻的形式表現(xiàn)出來。給人一種視覺上的強烈沖擊感。
軒轅藝塑·新奢
古典的浪漫，即是世人仰望。
奔放的自由，卻是意境極致。
動態(tài)的藝術(shù)，便是富麗奢華。
張揚的優(yōu)雅，低調(diào)的放縱，賦予情調(diào)上的奢華。
自由的線條，強烈的色彩，賦予視覺上的奢華。
虔誠的信仰，心靈的致遠，賦予精神上的奢華。
從藝塑到藝術(shù)，奢華才揭開真正的面紗。
軒轅藝塑·藝術(shù)
藝術(shù)是模仿的產(chǎn)物，是平面的、立體的、抽象的、寓意的、象征的，是視覺與精神層面的判定。
藝塑，更是追求細節(jié)的完美，融入人性、虔誠及和諧，是靈動的、韻味的、創(chuàng)造的、激情的、希冀的，是過程與結(jié)果的蛻變。
藝術(shù)是名詞，是結(jié)果，是屬于大眾的。
而藝塑卻是動詞，是過程，是軒轅專屬的追求。
在結(jié)果與過程之間，我們更注重的是過程，是創(chuàng)造，是藝塑中的完美細節(jié)與靈動氣質(zhì)。
其實，藝塑是一種動態(tài)的藝術(shù)。
軒轅藝塑·胎記
哈爾濱建筑史如一幅西方藝術(shù)盛開的畫卷
穹窿突起、拱券高窗，或高雅古典，或挺拔秀麗。
文藝復興式的古典和諧。
巴洛克式的自由奔放。
折衷主義的協(xié)調(diào)優(yōu)美風格。
新藝術(shù)運動建筑的線條流暢。
中央大街、果戈里大街、索菲亞教堂
盡是繼承歐陸風情的經(jīng)典之作。
軒轅建筑在歐陸風情的濃郁底蘊中孕育而生。
天生接受西方藝術(shù)的洗禮。
欣賞哥特式文化信仰。
崇拜拜占庭式的神秘色彩。
更鐘情于巴洛克式的自由與奢華的碰撞。
軒轅建筑誕生之初，骨子里就有一種西方濃烈的藝術(shù)氣息。
外表更是按照巴洛克式的風格粉飾妝扮，將自由與富麗的氣質(zhì)演繹的淋漓盡致。
從此，軒轅踏上了藝塑之路，致力于追求動態(tài)的藝術(shù)。
軒轅藝塑·成長
軒轅建筑簡介、實力、資質(zhì)、文化
軒轅藝塑·綻放（精品建筑風格賞析）
巴洛克、拜占庭、羅馬式、哥特式
古典風韻——軒轅藝塑與芭蕾（巴洛克風格）
﹝圖形元素表現(xiàn)：在奢華的巴洛克建筑里，上演著芭蕾舞，小提琴伴奏）
浪漫雅韻——軒轅藝塑與紅酒（巴洛克風格）
﹝圖形元素表現(xiàn)：白色理石的古典餐桌上，面包，西餐刀具，燈燭，幾瓶平躺的紅酒里漂浮著巴洛克風格建筑，柔和的燈光輝映下，奢華的色彩頓時顯現(xiàn)）
靈動情韻——軒轅藝塑與自然（巴洛克風格）
﹝圖形元素表現(xiàn)：水中倒映著巴洛克風格的建筑,只有水中到影,沒有實際建筑,影子可以隨著水中的漣漪彎曲，形變，神不變﹞
軒轅藝塑·信仰
設計，是信仰的尺度
他們有著善良的好奇/性格卻叛逆的歇斯底里/喜歡在湖邊聽風/經(jīng)常將自己平放在滿是礫石的沙灘/只要一出設計室/他們離奇的不正常/居然把一顆丑陋的鵝卵石當成瑪瑙一樣珍惜/或許上帝賦予了他們一雙滿眼盡是奢華的眸子。
就是這樣一幫離奇的人/放縱出來的設計卻總是讓客戶激動的將一杯伏特加一飲而盡。不是因為他們有著畢加索一樣的曠世才華/而是他們將設計當成一種信仰。
只有虔誠，上帝才會收藏
從原料、原材、預制、柱梁雕刻到飾面/我們都是工廠化流程/標準化施工/簡化了傳統(tǒng)的運輸和其他環(huán)節(jié)。
這樣我們就為你節(jié)省了一年的高爾夫會費/也許你并不在乎這點錢/但我們卻把這看成是對上帝的虔誠。
﹝圖形元素表現(xiàn)：在布滿小格的紅酒柜子里，擺放巴洛克風格建筑，紅酒和建筑交錯輝映﹞
工人總是在教堂鐘聲響起的時候偷懶
流暢的線條/強烈的色彩/奢華的氣派/在工人師傅們忙碌的身影中/藝術(shù)的氣息漸漸明朗/看的出來/這將會是一座非常漂亮的巴洛克式建筑。
令人不解的是/每天中午12點/教堂鐘聲響起的時候/工人們總是作出彌撒的姿勢/開始只是一個佩戴十字架的基督信徒工人/后來發(fā)展到所有的工人集體彌撒。
看來/信仰并不一定只在教堂里/不一定只屬于基督信徒/藝塑本身就是一種信仰。
湯興奎，哈爾濱職業(yè)經(jīng)理人、策劃總監(jiān)、自由撰稿人。從事過醫(yī)藥、美容、地產(chǎn)、汽車、家具、食品、酒類、廣告等行業(yè)，對企業(yè)管理，營銷策劃，品牌策劃等有豐富的經(jīng)驗和獨到見解。 QQ:494134824 E-mail: gxgg7616@163.com